艾瑞视点：美国经销商重视多渠道营销 具体实践仍需应对诸多挑战 [复制链接]

iResearch艾瑞咨询根据Alterian 8月发布的数据发现，60%的美国消费者同时通过线上和线下两种渠道参与商家互动，只有20%的消费者只通过线上或线下的单一渠道参与互动。

艾瑞认为，美国消费者的行为已经引起了经销商对多渠道合作营销的重视，但实现多种营销渠道的融合并非易事。由于经销商已经习惯于独立进行营销活动，如何组织进行多渠道合作营销是经销商需要面对的一个难题；另外，技术能力有限，众多商家和代理商合作中角色安排混乱，缺乏多渠道营销的经验，这些都成为经销商合作营销面临的挑战。艾瑞建议，各经销商要打破各种渠道合作营销的壁垒，克服组织上的困难，积极探索多渠道营销的各种可行性措施，真正实现多渠道合作营销下的多方共赢。

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